O crescimento dos pedidos no INPI mostra que proteger a marca deixou de ser uma preocupação exclusiva das grandes empresas
Durante muitos anos, o registro de marca foi visto como uma etapa distante da realidade da maioria dos pequenos empreendedores. Muitos acreditavam que proteger uma marca era uma preocupação exclusiva de grandes indústrias, redes nacionais ou empresas multinacionais.
Esse cenário mudou de forma significativa. Nos últimos anos, o número de pedidos de registro de marca no Brasil cresceu de maneira consistente, refletindo uma mudança de comportamento dos empresários. Cada vez mais negócios de pequeno e médio porte passaram a enxergar a marca como um patrimônio que precisa ser protegido desde o início da operação.
Os números confirmam essa tendência. De acordo com o Boletim Mensal de Propriedade Industrial do INPI, o Brasil encerrou 2025 com 504.461 pedidos de registro de marcas, um crescimento de 7,9% em relação ao ano anterior. Foi a primeira vez que o país ultrapassou a marca de 500 mil pedidos em um único ano.
Mais do que um recorde estatístico, esses dados mostram que o mercado está mudando.
O registro de marca deixou de ser uma formalidade
A marca passou a ser um dos ativos mais importantes de qualquer empresa.
Independentemente do porte do negócio, é ela que identifica produtos e serviços, transmite credibilidade ao consumidor e concentra todo o investimento realizado em marketing, identidade visual, publicidade e posicionamento.
Com o crescimento das redes sociais, do comércio eletrônico e da concorrência digital, o nome da empresa passou a ganhar ainda mais relevância. Um negócio pode alcançar clientes em todo o Brasil poucos meses após sua criação, aumentando também a exposição a conflitos envolvendo marcas semelhantes.
Nesse contexto, registrar a marca deixou de ser apenas uma exigência burocrática e passou a fazer parte da estratégia de crescimento das empresas.
Quem está impulsionando esse crescimento?
Ao contrário do que muitos imaginam, o aumento dos pedidos não é resultado apenas da atuação de grandes empresas.
Segundo dados divulgados pelo próprio INPI, microempreendedores individuais (MEIs), microempresas e empresas de pequeno porte responderam por aproximadamente 48% dos depósitos de marcas realizados por residentes no Brasil em 2025.
Esse dado revela uma mudança importante no perfil de quem busca proteção para sua marca.
Empreendedores que antes deixavam o registro para um momento futuro passaram a compreender que esperar o negócio crescer pode representar um risco desnecessário. Afinal, enquanto uma empresa adia o pedido, outra pessoa pode registrar um nome semelhante ou até idêntico dentro do mesmo segmento.
A internet acelerou a necessidade de proteger marcas
Há alguns anos, muitas empresas atuavam apenas em sua cidade ou região. Hoje, basta criar um perfil em uma rede social ou anunciar em um marketplace para alcançar consumidores em todo o país.
Esse aumento da visibilidade também amplia a possibilidade de conflitos envolvendo marcas.
Quanto maior a exposição de um negócio, maior a importância de proteger o nome utilizado perante o mercado.
Além disso, plataformas digitais, marketplaces e grandes canais de venda têm valorizado cada vez mais empresas que demonstram profissionalismo e organização da marca, tornando o registro um diferencial competitivo em diversos segmentos.
A marca pode valer mais do que a estrutura da empresa
Em muitos negócios, o maior patrimônio não está nas máquinas, nos equipamentos ou no estoque.
Pense em empresas como a Apple, a Nike ou a Coca-Cola. Boa parte do valor dessas empresas está associada às suas marcas e à confiança construída ao longo dos anos.
Guardadas as devidas proporções, o mesmo acontece com pequenas empresas.
Um restaurante pode ser conhecido pelo nome que construiu na cidade. Uma clínica pode conquistar pacientes pela reputação da marca. Uma loja virtual pode crescer porque os consumidores passaram a confiar naquele nome.
Quando a marca ganha valor, protegê-la deixa de ser uma opção e passa a ser uma necessidade.
O que deve ser feito antes de registrar uma marca?
Embora o número de pedidos tenha aumentado, registrar uma marca continua exigindo planejamento.
Antes do protocolo, é recomendável verificar se o nome escolhido possui viabilidade para registro, identificar possíveis conflitos com marcas anteriores e definir corretamente as classes de produtos ou serviços que serão protegidas.
Essas etapas reduzem o risco de indeferimentos e ajudam o empresário a construir uma proteção compatível com a realidade do seu negócio.
Depois do protocolo, o processo continua com o acompanhamento das publicações do INPI até a decisão final.
Por que contar com uma assessoria especializada?
Muitos empreendedores descobrem que registrar uma marca envolve muito mais do que preencher um formulário.
Uma análise inadequada, a escolha incorreta das classes ou a ausência de acompanhamento do processo podem gerar atrasos, retrabalho e até comprometer a proteção da marca.
Na Registratta, o trabalho começa antes mesmo do protocolo. A equipe realiza a análise de viabilidade, orienta sobre a estratégia mais adequada para cada negócio, acompanha todas as etapas do processo e oferece suporte até a conclusão do registro.
O objetivo é permitir que o empresário concentre seus esforços no crescimento da empresa enquanto a proteção da marca é conduzida de forma estruturada.
Conclusão
Os números do INPI mostram que o registro de marca deixou de ser uma preocupação exclusiva das grandes empresas. Hoje, pequenos e médios negócios representam uma parcela significativa dos pedidos de registro no Brasil, demonstrando que a proteção da marca passou a fazer parte da estratégia de crescimento empresarial.
Em um mercado cada vez mais competitivo, construir uma marca sem protegê-la significa assumir um risco que pode ser evitado.
Se a sua empresa está investindo em posicionamento, divulgação e crescimento, talvez este seja o momento ideal para avaliar a proteção daquilo que identifica o seu negócio perante o mercado: a sua marca.
