Lovemarks: o que faz uma marca conquistar verdadeiros fãs?
Existem marcas que vendem bons produtos e existem aquelas que conseguem ocupar um espaço muito maior na vida das pessoas. São empresas que despertam identificação, criam comunidades, atravessam gerações e chegam ao ponto de ter consumidores que não apenas compram seus produtos, mas recomendam, defendem e demonstram verdadeiro carinho por elas. É nesse contexto que […]
POLÍTICOS DEVEM REGISTRAR SUAS MARCAS?
Durante uma campanha eleitoral, um nome pode aparecer milhões de vezes. Está nas redes sociais, nos adesivos, nas camisetas, nos vídeos, nos jingles, nos discursos e nas entrevistas. Com o passar dos anos, alguns políticos deixam de ser reconhecidos apenas como pessoas públicas e passam a possuir uma verdadeira identidade de marca, com nome, apelido, […]
As desculpas mais comuns para adiar o registro de uma marca
Quando uma empresa começa, existem dezenas de decisões que parecem mais urgentes do que o registro da marca. É preciso definir produtos e serviços, organizar a operação, conquistar clientes, criar redes sociais, desenvolver uma identidade visual e fazer o dinheiro começar a entrar. Nesse cenário, é bastante comum que a proteção do nome utilizado pelo […]
Android – O robozinho conhecido no mundo inteiro acaba de conquistar alto renome no Brasil
Você provavelmente já viu aquele pequeno robô verde de cabeça arredondada e duas antenas. Mesmo sem a palavra Android escrita ao lado, milhões de pessoas conseguem identificar imediatamente a qual universo aquele personagem pertence. Essa capacidade de reconhecimento ajuda a entender uma decisão recente do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Em abril de 2026, […]
TODO MUNDO ODEIA SER PROCESSADO
Imagine construir uma empresa durante anos, investir em fachada, identidade visual, redes sociais, embalagens e publicidade e, de repente, receber uma notificação informando que o nome utilizado pelo seu negócio pertence a uma marca registrada por outra pessoa. O primeiro pensamento provavelmente seria: “Mas eu não copiei ninguém. Nem sabia que essa marca existia.” E […]
Mercado imobiliário em expansão: por que a marca também precisa fazer parte desse crescimento
Mercado imobiliário em expansão: por que a marca também precisa fazer parte desse crescimento O mercado imobiliário brasileiro atravessa um período de forte atividade. Novos empreendimentos continuam surgindo em diferentes regiões do país, enquanto construtoras, incorporadoras, imobiliárias, escritórios de arquitetura e empresas de engenharia disputam espaço em um setor que movimenta grandes investimentos e no […]
A estratégia da Coca-Cola que colocou uma única marca no centro de tudo – “One Brand”
Durante muitos anos, entrar em um supermercado significava encontrar versões da Coca-Cola com identidades visuais bastante diferentes. A tradicional era imediatamente associada ao vermelho, enquanto a Coca-Cola Zero tinha forte presença do preto e a Coca-Cola Light/Diet utilizava predominantemente o prata. Embora todas carregassem o nome Coca-Cola, visualmente cada versão possuía uma personalidade muito própria. […]
Por que o INPI pode negar o registro da minha marca?
Dar entrada em um pedido de registro de marca não significa que ela será automaticamente registrada. Depois do protocolo, o processo passa por diferentes etapas até chegar à análise realizada pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), que verificará se aquela marca atende aos requisitos estabelecidos pela legislação brasileira. É justamente nessa análise que muitos […]
Posso registrar uma marca comum nome que já existe?
Uma das primeiras preocupações de quem está escolhendo o nome de uma empresa é descobrir se alguém já teve a mesma ideia. Basta fazer uma pesquisa no Google ou nas redes sociais e encontrar um negócio com nome parecido para surgir a dúvida: ainda é possível registrar essa marca? A resposta depende de uma série […]
Preciso mesmo registrar minha marca? Ter um CNPJ não é suficiente?
Abrir uma empresa envolve uma série de decisões e procedimentos. O empreendedor escolhe um nome, abre o CNPJ, registra o nome empresarial, cria uma identidade visual, compra um domínio para o site e garante seu espaço nas redes sociais. Depois de tudo isso, é natural imaginar que aquele nome já esteja devidamente protegido e pertença […]